영화 ‘살목지’ 17일 연속 박스오피스 1위, 극장가·관광지 모두가 들썩인다
1. ‘살목지’ 흥행, 숫자로 보는 압도적 질주
영화 ‘살목지’(감독 이상민)의 흥행 질주가 멈출 기미를 보이지 않고 있다.
개봉 이후 17일 연속 박스오피스 1위를 기록하며 한국 영화 시장에서 보기 드문 롱런 사례로 주목받고 있다.
영화진흥위원회 영화관입장권 통합전산망 집계에 따르면, ‘살목지’는 주말과 평일을 가리지 않고 안정적인 관객 수를 확보하며 박스오피스 정상을 지키고 있다.
특히 눈에 띄는 지점은 개봉 첫 주의 ‘반짝 흥행’에 그치지 않고, 2주차 이후에도 관객 감소 폭이 크지 않다는 점이다.
이는 입소문과 후기, 커뮤니티 평가가 긍정적으로 작용하고 있음을 보여주는 대목이다.
SNS와 리뷰 플랫폼에서도 “기대하지 않고 봤다가 놀랐다”, “한국 상업영화에서 보기 힘든 분위기”와 같은 반응이 이어지며, 자연스럽게 자발적인 바이럴 마케팅 효과를 내고 있다.
영화의 장르적 특성과 연출 톤도 흥행에 힘을 보태고 있다.
최근 한국 영화가 대작 위주의 액션, 재난, 범죄물에 치우쳤다는 평가가 나오던 시점에서, ‘살목지’는 보다 서늘한 감정선과 정교한 심리 묘사를 내세운 작품으로 입지를 다졌다.
관객들은 “속도감 있는 전개보다는 인물의 내면을 따라가는 데 집중한 영화”라는 점을 흥행 포인트로 꼽고 있으며, 이런 차별성이 반복 관람으로 이어지는 모습도 포착되고 있다.
또한 ‘살목지’는 중·장년층 관객과 2030 세대 관객을 동시에 끌어들이는 드문 구조를 보이고 있다.
중·장년층은 탄탄한 서사와 묵직한 메시지에 주목하고, 젊은 세대는 감각적인 미장센과 독특한 분위기에 몰입한다는 분석이다.
멀티플렉스 극장뿐 아니라 지역 소규모 예술 영화관에서도 안정적인 좌석 점유율을 기록하고 있어, 상영관 측에서도 장기 상영을 긍정적으로 검토하는 분위기다.
이처럼 다양한 연령층의 호응이 결합되면서, ‘살목지’는 극장가 비수기라 여겨지던 시기에도 객석을 채우는 이례적인 성과를 내고 있다.
한국 영화계가 관객 감소와 제작비 부담으로 어려움을 겪는 상황에서, 이 작품의 장기 흥행은 향후 투자·편성 전략에도 영향을 미칠 수 있다.
흥행에 성공한 작품이 장르·규모를 막론하고 다시 주목받는 계기를 만든 만큼, 중간 예산 영화와 독창적인 기획 영화에 대한 기대도 함께 높아지고 있다.
개인적인 관점에서 보더라도, ‘살목지’의 흥행은 단순한 흥행 성적을 넘어 “관객이 무엇을 원하고 있었는가”에 대한 답처럼 느껴진다.
화려한 스펙터클이 아니라, 끝까지 여운이 남는 서사를 찾는 관객층이 꽤 두텁다는 사실을 다시 확인시켜준 사례라고도 할 수 있다.
2. 극장가, ‘살목지’로 다시 살아나는 좌석 점유율
‘살목지’의 흥행은 한국 극장가 전반의 분위기를 바꾸는 촉매제가 되고 있다.
팬데믹 이후 관객 수 회복이 더디고, OTT 중심의 소비 패턴이 굳어진 상황에서, 17일 연속 박스오피스 1위라는 기록은 극장 업계에 적지 않은 활력을 불어넣고 있다.
실제 여러 극장 체인에서는 ‘살목지’의 상영관 수와 회차를 확대하는 동시에, 심야 상영과 특별 상영을 늘리는 전략을 통해 관객 유치에 나서고 있다.
멀티플렉스 극장들의 좌석 점유율 지표를 보면, ‘살목지’는 평일 낮 시간대에도 일정 수준 이상의 관객을 확보하고 있는 것으로 파악된다.
특히 직장인과 대학생 관객이 몰리는 저녁 타임에는 좌석 예매가 조기 마감되는 회차도 적지 않다.
이 같은 추세는 극장 측이 팝콘, 음료, 스낵 등 부가 매출을 동반 상승시키는 효과로 이어지면서, 전체 수익 구조에도 긍정적인 영향을 주고 있다.
극장가는 ‘살목지’를 중심으로 다양한 연계 이벤트도 전개하고 있다.
주요 멀티플렉스에서는 GV(관객과의 대화), 무대 인사, 포토카드 증정, 한정판 포스터 이벤트 등으로 관객의 재관람을 유도하고 있다.
또한 영화의 주요 장면을 활용한 포토존, 테마존을 극장 로비에 설치함으로써 관람 경험 자체를 SNS 공유에 적합한 콘텐츠로 확장시키는 중이다.
OTT 플랫폼과의 경쟁이 치열해진 환경에서, 이 같은 시도는 극장이 제공할 수 있는 ‘현장 경험 가치’를 다시 부각시킨다.
대형 스크린과 사운드, 실시간 관객 반응이 어우러진 극장 관람 경험은 여전히 홈 스트리밍으로 대체되기 어려운 지점이다.
‘살목지’는 그 경험을 체감하게 해 주는 작품으로 자리 잡으면서 “이런 영화는 영화관에서 봐야 한다”는 인식을 자연스럽게 확산시키고 있다.
흥미로운 점은, ‘살목지’ 관람 이후 다른 작품으로 이어지는 관람 패턴도 일부 관찰된다는 사실이다.
오랜만에 극장을 찾은 관객이 “생각보다 극장 관람이 괜찮다”는 인상을 받으면서, 같은 주 또는 다음 주에 추가 예매를 하는 사례가 늘고 있다는 것이다.
극장가 입장에서는 단일 작품의 흥행을 넘어, 전체 상영작에 긍정적인 파급 효과를 가져오는 셈이다.
극장 업계 관계자들은 ‘살목지’의 성과를 두고 “오랜만에 현장에서 활기를 느낀다”는 반응을 보이고 있다.
상영관 로비의 포토존 앞에 줄이 늘어서고, 상영 후에도 관객들이 엔딩 크레딧을 끝까지 지켜보는 모습은 과거 극장 전성기를 떠올리게 한다는 평가다.
더불어, 중급 규모의 상업 영화도 충분히 흥행할 수 있다는 사례가 확인되면서, 향후 편성 전략에서도 소위 ‘중간급 영화’에 대한 비중을 다소나마 확대할 가능성도 언급되고 있다.
개인적으로는, 이번 사례가 극장가에 하나의 신호처럼 느껴진다.
“볼거리가 많아서가 아니라, 이야기 때문에 극장을 찾는 관객”이 여전히 존재한다는 것을 증명했기 때문이다.
이 흐름이 일시적 반짝 효과로 끝나지 않고, 다양한 장르와 새로운 시도를 담은 작품들로 이어지기를 바라는 마음이 자연스럽게 생긴다.
3. ‘살목지’ 촬영지 따라 관광지 인파가 늘어나는 이유
‘살목지’의 흥행은 극장가를 넘어, 촬영지 주변 관광지 인파 증가로까지 이어지고 있다.
영화에 등장한 주요 배경 장소들이 온라인 커뮤니티와 SNS를 중심으로 빠르게 공유되면서, 일명 ‘성지순례’ 코스가 만들어지는 중이다.
사진 촬영 포인트, 이동 동선, 맛집 정보까지 상세하게 정리한 게시물이 다수 등장하면서 실제 방문객 증가를 견인하고 있다.
특히 영화 속에 반복적으로 등장하는 골목길, 소도시 풍경, 한적한 산길과 강가 등이 관객들의 관심을 끌고 있다.
이 장소들은 영화가 전달하는 고요하면서도 불길한 분위기, 인물들의 심리적 긴장과 맞물리며, 스크린을 넘어 현실 공간 속 체험 대상으로 확장된다.
관객들은 “영화 속 장면이 실제로 어떻게 보이는지”, “인물의 감정이 스며 있는 공간이 어떤 공기를 풍기는지”를 직접 느끼기 위해 해당 지역을 찾고 있다.
이러한 흐름은 결과적으로 지역 관광 및 상권 활성화로 이어지고 있다.
촬영지 인근 카페, 식당, 숙박업소 등에서는 실제로 “영화 개봉 이후 방문객이 늘었다”는 이야기가 나오고 있다.
지자체와 관광 관련 기관에서도 발 빠르게 ‘살목지 촬영지 투어 코스’나 테마 지도 제작을 검토하거나 일부는 이미 홍보에 활용하고 있는 것으로 알려졌다.
관광지 인파 증가 현상은 한국에서 낯선 일이 아니다.
드라마·영화 흥행 이후 촬영지가 관광 명소가 되는 사례는 이미 여러 작품에서 반복돼 왔다.
그러나 ‘살목지’의 경우, 화려하거나 도시적인 장소가 아닌, 비교적 소박하고 조용한 로컬 공간들이 주목받고 있다는 점에서 의미가 남다르다.
이는 최근 여행 트렌드와도 맞닿아 있다.
대규모 인파가 몰리는 유명 관광지보다, 작은 도시와 동네, 자연 친화적인 여행지를 선호하는 이들이 늘면서, 영화가 그 선택을 구체화해 주는 역할을 하는 셈이다.
관객들은 영화가 제공한 이미지를 따라가되, 현지의 카페, 로컬 라이프스타일, 걷기 좋은 코스를 스스로 발견하며 여행의 만족도를 높이고 있다.
다만 관광지 인파 증가가 항상 긍정적인 결과만을 낳는 것은 아니다.
갑작스러운 방문객 급증은 주민 생활 환경과 자연 환경에 부담을 줄 수 있으며, 주차 문제, 쓰레기 처리, 소음 문제 등이 동반되기 쉽다.
따라서 지자체와 지역 상권, 관광객 모두가 일정 수준의 가이드라인과 책임 의식을 공유하는 것이 중요하다는 지적도 나온다.
지속 가능한 관광을 위해서는, 단순히 “영화가 떴으니 사람을 더 끌어오자”는 단기적 접근에서 벗어나야 한다.
촬영지 보존, 환경 관리, 주민 동의와 참여, 안내 표지 및 안전 시설 확충 등 장기적인 운영 계획이 함께 마련되어야 한다.
또한 지역 문화와 역사, 원래의 생활 공간으로서의 정체성을 존중하는 방향으로 콘텐츠를 기획할 필요가 있다.
실제로 일부 지역에서는 ‘살목지’를 계기로 로컬 문화 프로그램을 연계하려는 움직임도 감지된다.
영화 상영과 함께 지역 예술인 행사, 작은 영화제, 골목 예술 프로젝트 등을 결합해, 단순한 방문을 넘어 체류형 문화 경험으로 확장시키려는 시도다.
이런 시도가 늘어난다면, 영화 한 편의 흥행이 일시적인 인파 유입을 넘어, 지역 고유의 문화 자산을 재발견하는 계기가 될 수 있다.
관객 입장에서 보면, ‘살목지’ 촬영지는 단지 “유명해진 장소”가 아니라, 영화의 감정을 되새기는 공간으로 기능한다.
스크린 속 인물과 장면을 떠올리며 같은 길을 걷고, 같은 풍경을 바라보는 경험이 여행의 의미를 한층 깊게 만든다.
개인적으로도 이런 방식의 여행이 단순한 관광 이상의 기억을 남긴다고 느끼기에, 촬영지를 찾는 흐름을 무조건 가볍게 볼 필요는 없다고 생각한다.
다만, 인파가 몰리는 만큼 그 공간의 원래 모습을 오래 유지하기 위한 최소한의 배려는 모두의 몫이다.
‘살목지’가 남긴 인상만큼이나, 그 촬영지가 오랫동안 지속 가능한 장소로 남을 수 있도록 관객·관광객의 책임 있는 행동이 더해지기를 기대해 본다.
맺음말: ‘살목지’가 연 영화·극장·관광의 새로운 연결 고리
영화 ‘살목지’는 17일 연속 박스오피스 1위라는 기록으로 한국 영화계에 강한 인상을 남기고 있다.
극장가에 침체된 분위기를 반전시키는 동시에, 촬영지와 주변 관광지에 인파를 유도하며 콘텐츠와 지역 경제가 맞물리는 구조를 다시금 입증했다.
이 작품의 흥행은 관객이 여전히 극장에서의 체험을 원하고 있으며, 서사·분위기 중심의 영화에 대한 수요도 상당하다는 사실을 보여주고 있다.
향후 관심 있게 지켜볼 다음 단계는 크게 두 가지다.
첫째, ‘살목지’의 성공 이후 유사한 기획 또는 중급 예산 영화에 대한 투자와 편성 전략이 어떻게 변화할지다.
둘째, 촬영지와 관광지가 인파 증가에 대응해 지속 가능한 관광 모델을 만들어 갈 수 있을지 여부다.
독자로서, 혹은 관객으로서 할 수 있는 일도 명확하다.
영화가 궁금하다면 직접 극장을 찾아 작품이 가진 분위기와 메시지를 온전히 경험해 보는 것, 그리고 촬영지를 방문하게 된다면 지역과 환경을 존중하는 태도로 여행을 즐기는 것이다.
‘살목지’가 만든 흥행의 흐름이 일회성으로 끝나지 않고, 더 다양한 한국 영화와 건강한 지역 문화 생태
